Comment utiliser cette calculatrice
- Saisissez le nombre mensuel de vues vidéo et le nombre d’emplacements publicitaires par vidéo.
- Saisissez le CPM vidéo proposé.
- Définissez le taux de remplissage et le taux de complétion.
- Consultez le CPM effectif après ces deux réductions.
Méthode de calcul
Revenus = vues × emplacements ÷ 1,000 × CPM × remplissage × complétion. Les CPM vidéo sont généralement 3–5 fois supérieurs à ceux du display, car les annonceurs apprécient ce format, mais les multiplicateurs réduisent cet avantage : un CPM de 18 avec 85% de remplissage et 65% de complétion équivaut à un CPM effectif de 9.95 sur les impressions réellement diffusées.
Le pré-roll offre un remplissage plus fiable que le mid-roll, mais un taux de complétion inférieur, car les spectateurs passent la publicité avant le début du contenu. Le mid-roll sur les vidéos longues obtient le meilleur taux de complétion, car le spectateur est déjà engagé. Les normes de visibilité comptent aussi : une impression n’est généralement comptabilisée que si au moins 50% du lecteur est visible pendant deux secondes consécutives. Les formats en lecture automatique situés sous la ligne de flottaison ne sont donc souvent pas facturés du tout.
Formule et références
Revenus = (vues × emplacements / 1000) × CPM × taux de remplissage × taux de complétion
Norme de visibilité de l’IAB pour les impressions vidéo et comptabilisation standard du remplissage et de la complétion VAST.
Exemple de calcul
140,000 vues mensuelles, un pré-roll et un mid-roll, CPM de 16, remplissage de 88%, complétion de 62%.
- Opportunités publicitaires = 140,000 × 2 = 280,000.
- Revenus bruts = 280 × 16 = 4,480.
- Après remplissage = 3,942.
- Après complétion = 2,444.
Environ 2,444 par mois, soit un CPM effectif de 8.73 contre les 16 annoncés.
Questions fréquentes
Pourquoi le CPM vidéo est-il supérieur à celui du display ?
Les annonceurs paient davantage pour l’attention et l’impact sur la marque, et l’inventaire vidéo est plus rare.
Qu’est-ce que le taux de complétion ?
La proportion de publicités lancées qui sont regardées jusqu’au bout. Il réduit directement les impressions rémunérables dans les accords basés sur la complétion.
Le pré-roll ou le mid-roll rapporte-t-il davantage ?
Le pré-roll offre un remplissage plus fiable ; le mid-roll obtient généralement un meilleur taux de complétion sur les contenus longs.
Qu’est-ce qu’une impression visible ?
En général, 50% du lecteur doit être visible pendant deux secondes consécutives, selon la norme de l’IAB.