Comment utiliser cette calculatrice
- Saisissez le nombre mensuel de pages vues et le nombre de publicités affichées par page.
- Saisissez votre CPM moyen dans votre devise.
- Définissez le taux de remplissage, qui atteint rarement 100%.
- Ajustez le CPM selon l’origine géographique du trafic avant de vous fier au total.
Méthode de calcul
Revenus = impressions ÷ 1,000 × CPM × taux de remplissage, les impressions correspondant aux pages vues multipliées par le nombre d’emplacements publicitaires par page. Le taux de remplissage est la part des demandes publicitaires effectivement satisfaites par une annonce rémunérée ; il varie selon le format et la géographie, et se situe souvent à 85–95% plutôt qu’à un remplissage complet.
La géographie influe sur le CPM plus que toute autre variable. Le trafic de catégorie 1 provenant des États-Unis, du Royaume-Uni, du Canada et de l’Australie rapporte généralement plusieurs fois plus que le trafic de catégorie 3 pour des emplacements identiques. Un CPM moyen calculé sur un trafic mixte masque donc de grands écarts. Le format vient ensuite : les popunders et les interstitiels rapportent bien plus que les bannières display, mais dégradent l’expérience utilisateur et peuvent contrevenir aux exigences de qualité des moteurs de recherche. Les bloqueurs de publicités suppriment 15–30% des impressions sur ordinateur avant même leur comptabilisation.
Formule et références
Revenus = (pages vues × publicités par page / 1000) × CPM × taux de remplissage
Calcul standard des revenus au CPM pour les réseaux publicitaires display et popunder.
Exemple de calcul
320,000 pages vues par mois, 2 emplacements publicitaires par page, CPM de 1.85, taux de remplissage de 90%.
- Impressions = 320,000 × 2 = 640,000.
- Milliers d’impressions = 640.
- Revenus bruts = 640 × 1.85 = 1,184.
- Après application du taux de remplissage de 90% = 1,065.60.
Environ 1,066 par mois. Ce montant dépend fortement de la composition du trafic correspondant à ce CPM.
Questions fréquentes
À quel CPM puis-je m’attendre ?
Cela dépend presque entièrement de la géographie et du format. Le trafic de catégorie 1 peut rapporter plusieurs fois plus que celui de catégorie 3 pour le même emplacement.
Pourquoi mon taux de remplissage est-il inférieur à 100% ?
Toutes les demandes ne trouvent pas d’annonceur payant, notamment dans les zones géographiques à faible demande ou à des heures inhabituelles.
Les bloqueurs de publicités réduisent-ils les revenus ?
Oui, en supprimant environ 15–30% des impressions sur ordinateur selon l’audience.
Les popunders en valent-ils la peine ?
Elles rapportent davantage par impression, mais nuisent à l’expérience utilisateur et à la fidélisation. Mettez en balance le trafic à long terme et les revenus à court terme.